Was ist Greenhushing? Wie man die raffinierten Greenwashing-Taktiken erkennt, die im Jahr 2023 zum Einsatz kommen

Greenhushing, Greenshifting, Greencrowding: Greenwashing wird immer schwerer zu erkennen. Hier sind die neuesten Taktiken, auf die Sie achten sollten.

Sie sind sich dessen wahrscheinlich durchaus bewusstGreenwashing- wenn Unternehmen irreführende Aussagen über ihre Umweltfreundlichkeit machen.

Aber je mehr sich die Öffentlichkeit darüber im Klaren ist, desto ausgefeilter wird die Praxis.

Unternehmen ausRyanairZuHülsewurden in den letzten Monaten wegen falscher oder unbegründeter Behauptungen über ihre Auswirkungen auf die Umwelt angeklagt.

Jetzt finden Marketingunternehmen neue Wege, um die Verbraucher hinters Licht zu führen.

Und neue Strategien erfordern ein neues Vokabular, damit wir sie aussprechen können.

Von Greenshifting bis Greenhushing hat der gemeinnützige Finanz-Think Tank Planet Tracker sechs heimtückische Arten identifiziertGreenwashing Ausschau halten. Was sie sind und wie man sie erkennt, erfahren Sie hier anhand von Beispielen aus der Praxis.

Beim Greencrowding versteckt man sich in einer Gruppe und bewegt sich mit der Geschwindigkeit des langsamsten Verfechters von Nachhaltigkeitsrichtlinien.

Als Beispiel nennt Planet Tracker die Alliance to End Plastic Waste (AEPW). 65 Unternehmen haben sich der globalen Allianz angeschlossen, deren angebliches Ziel es ist, „zu beenden“.PlastikAbfall in die Umwelt werfen und den Planeten schützen.

Aber es ist nicht alles so, wie es scheint.

Die Mitgliederzahl reicht vonGroßes ÖlGiganten wie ExxonMobil und Shell auf KunststoffVerpackung Unternehmen wie Sealed Air und bekannte Namen wie PepsiCo. Acht der 20 größten Hersteller von Einweg-Kunststoffabfällen sind Teil der AEPW.

Die Mehrheit der Mitglieder sitzt auch im American Chemistry Council (ACC), der sich für eine Schwächung der UN-Globalpolitik einsetzteVertragzum Thema Plastikverschmutzung.

Sowohl die AEPW als auch die ACC konzentrieren sich aufKunststoffrecycling und Erholung, anstatt das Problem an seiner Quelle anzugehen: der Produktion. Weltweit werden nur etwa neun Prozent des Kunststoffs erfolgreich recycelt. Und auch wenn die Recyclingziele der AEPW angesichts des weltweiten Problems der Plastikverschmutzung vernachlässigbar sind, werden ihre Ziele nicht erreicht.

Mitgliedsunternehmen wie @BerryGlobalInc, @DowNewsroom, Amcor und @ProcterGamble balancieren bei der Entwicklung kreisförmigerer und dennoch funktionaler Kunststoffverpackungen. Durch die Zusammenarbeit mit der Industrie und die Aufklärung der Verbraucher können wir mehr Kreislaufsysteme für Kunststoffverpackungen schaffen. pic.twitter.com/NCd2EGnjot

Die Investitionsziele der Allianz sind niedrig und die durchschnittlichen Mitgliedsbeiträge sind in den ersten drei Jahren ihres Bestehens um 56 Prozent gesunken, verrät Planet Tracker.

Greenlighting im Sinne des Greenwashing bedeutet, dass ein Unternehmen ein besonders umweltfreundliches Merkmal seiner Geschäftstätigkeit oder Produkte hervorhebt. Ziel dieser Taktik ist es, die Aufmerksamkeit von umweltschädlichen Aktivitäten an anderer Stelle abzulenken.

Besonders häufig kommt es in der vorAutoindustrie, wo Hersteller die Vorzüge ihrer Elektrofahrzeuge anpreisen, die oft nur einen sehr kleinen Teil ihrer Produktion ausmachen.

Zum Beispiel,emissionsfreie Fahrzeuge machte im Jahr 2021 lediglich 0,2 Prozent des Gesamtabsatzes von Toyota aus – der niedrigste Anteil unter den Top-10-Automobilherstellern weltweit. InfluenceMap, eine globale Datenbank zur Klimalobbyarbeit von Unternehmen, stuft das Unternehmen auf Platz zehn der negativsten und einflussreichsten Unternehmen weltweit ein.

Dennoch strebt das Unternehmen ein „Jenseits von Null“ an.NachhaltigkeitKampagne mit Überschriften wie „Die Zukunft sieht elektrisch aus.“

Auf der Website von Toyota heißt es: „Null Emissionen ist nicht unser Ziel. Es ist ein weiterer Schritt auf unserem Weg zur Elektrifizierung, um Barrieren zu überwinden und eine bessere Zukunft für alle aufzubauen: jenseits von Emissionen, jenseits von Einschränkungen, jenseits von Erwartungen und jenseits von Barrieren.“

TotalEnergies wird derzeit auch auf grünes Licht geprüft. Umweltverbände argumentieren, dass die öffentliche Werbung des Ölriesen für seine klimafreundlichen Investitionen irreführend sei, da diese durch die Summe, in die er investiert, in den Schatten gestellt würdenÖl und Gas.

„Greenshifting“ liegt vor, wenn Unternehmen andeuten, dass der Verbraucher schuld sei, und die Schuld auf ihn abwälzen, erklärt Planet Tracker.

Ein Beispiel istBP„Erkennen Sie Ihren CO2-Fußabdruck“-Kampagne.

Der erste Schritt zur Reduzierung Ihrer Emissionen besteht darin, zu wissen, wo Sie stehen. Finden Sie Ihren #CO2-Fußabdruck mit unserem neuen Rechner heraus und teilen Sie Ihr Versprechen noch heute mit!

Der Ölriese startete eineKohlenstoff Rechner und lud Kunden ein, ihre Zusagen zur Emissionsreduzierung mitzuteilen. „Der erste Schritt zur Reduzierung IhrerEmissionenist zu wissen, wo man steht“, heißt es in einem Tweet.

Im selben Jahr gab BP auch Millionen für eine Werbekampagne zu seinem CO2-armen Unternehmen ausEnergie und saubereres Erdgas. Laut der Umweltorganisation ClientEarth entfielen zu diesem Zeitpunkt tatsächlich noch mehr als 96 Prozent der jährlichen Ausgaben auf Öl und Gas.

Emissionen aus fossilen Brennstoffen sind die Hauptursache dafürglobale Erwärmung . Im Jahr 2018 stammten 89 Prozent der weltweiten CO2-Emissionen aus fossilen Brennstoffen und der Industrie, sagt ClientEarth.

Dennoch haben Unternehmen, die fossile Brennstoffe betreiben, immer wieder Geheimnisse an den Tag gelegtWiderstandzum Übergang in eine grünere Zukunft, obwohl es so istsehr bewußtüber die Gefahren des Klimawandels.

Beim Greenlabelling handelt es sich um eine Praxis, bei der Vermarkter etwas als „grün“ oder „nachhaltig“ bezeichnen. Bei näherer Betrachtung stellt sich jedoch heraus, dass dies irreführend ist.

Manchmal werden Produkte in umweltfreundlichen Verpackungen, mit Pflanzensymbolen oder irreführenden Formulierungen beworben, was dazu führt, dass Verbraucher auf ihre Umweltfreundlichkeit schließen. In anderen Fällen werden unbegründete Behauptungen aufgestellt oder abgeleitetBeschriftungoder in der Werbung.

Eine Werbung für die Waschmittelmarke Persil, die zu Unilever gehört, wurde letztes Jahr wegen genau diesem Zweck verboten.

Auch die Kampagne „Kinder to our planet“ der Marke bietet eine gesunde Portion Greenshifting, indem sie die Zuschauer zum Handeln aufruft. „Damit echte Veränderungen stattfinden können, müssen wir die Ärmel hochkrempeln und uns schmutzig machen“, sagt der Off-Kommentar über Bilder von KindernBäume pflanzenund das Sammeln von Plastik aus dem Meer.

Doch es waren die eigenen grünen Ansprüche der Marke, die in die Kritik gerieten. Die Anzeige wirbt für eine neue Formulierung mit pflanzlichen und recycelten FleckentfernernFlaschen, abschließend: „Wir haben nur einen Planeten. Es ist Zeit, uns endgültig zu verändern.“

Dies ist die betreffende Anzeige. Lesen Sie hier mehr darüber: https://t.co/TNUO8RaASRpic.twitter.com/ruX5fJ18el

Die britische Advertising Standards Authority (ASA) ging gegen Persil vor und erklärte, die Marke habe es versäumt, ihre Umweltaussagen zu belegen, dass das neue Produkt nachhaltiger sei als das letzte.

Greenrinsing bezieht sich auf ein Unternehmen, das seine Produkte regelmäßig ändertESG Ziele, bevor sie erreicht werden. ESG steht für „Environmental, Social and Governance“ und bezeichnet eine Reihe von Standards, die den Einfluss eines Unternehmens auf die Gesellschaft, die Umwelt sowie seine Transparenz und Rechenschaftspflicht messen.

Wenn Unternehmen diese Umweltziele verfehlen, reduzieren oder verzögern, lässt das Zweifel aufkommen, ob sie diese tatsächlich erreichen wollen oder sie lediglich als Marketingtrick nutzen.

Als Beispiel nennt Planet Tracker einen der weltweit größten Plastikverschmutzer.Coca Colaist dafür bekannt, seine Recyclingziele zu verfehlen, zu verschieben – und sie mit Vorbehalten zu versehen.

Im Rahmen unserer Vision „Welt ohne Abfall“ haben wir uns außerdem verpflichtet, bis 2030 Flaschen mit durchschnittlich 50 % Recyclinganteil herzustellen. Und obwohl der Großteil unserer Verpackungen recycelbar ist, arbeiten wir daran, eine 100 %ige Recyclingfähigkeit zu erreichen. Erfahren Sie mehr: https://t.co/urniD4mYLq

Zwischen 2020 und 2022 senkte das Unternehmen sein Ziel für die Verwendung recycelter Verpackungsmaterialien von 50 Prozent bis 2030 auf 25 Prozent.

Coca-Cola hat sich aufgrund seiner Verpackungspolitik unter dem Druck von Umweltschützern verpflichtet, bis 2030 für mindestens 25 % seiner Getränke wiederverwendbare Behälter zu verwenden https://t.co/IVEZMLWDAJpic.twitter.com/kdvzFZJQNr

In seinem aktuellen Nachhaltigkeitsbericht identifiziert Coca-Cola 47 Risiken – von Produktsicherheit und Kosten bis hin zu Streiks und Fettleibigkeit –, die zur Nichterfüllung der Nachhaltigkeitsziele führen könnten.

Das Ergebnis? Der Größte der WeltPlastikverschmutzerhat kaum glaubwürdige Recyclingziele.

Von Greenhushing spricht man, wenn sich Organisationen bewusst dafür entscheiden, ihre Umwelt- oder ESG-Referenzen nicht ausreichend zu melden oder vor der Öffentlichkeit zu verbergen, um einer genauen Prüfung zu entgehen.

Greenhushing-Firmen verstecken sich möglicherweise unter dem Vorwand, „im Stillen gewissenhaft“ zu sein und den guten Kampf zu kämpfen, ohne darüber zu schreien. Wenn sie jedoch vage bleiben, erwecken sie möglicherweise den Eindruck, sie seien umweltfreundlicher, als sie tatsächlich sind.

Blackrock undHSBC Dies wurde in den vergangenen Monaten vorgeworfen. Die Vermögensverwaltungsgesellschaften stuften eine Reihe von Artikel-9-Fonds herab, in die ausschließlich investiert wurdenachhaltige Vermögenswerte- in eine Kategorie nach Artikel 8: Fonds, die ökologische oder soziale Aspekte fördern, aber nicht auf ein nachhaltiges Ergebnis abzielen müssen.

HSBC sagte, dies ziele auf die Einhaltung strengerer EU-Regulierungsstandards ab und würde die Ziele oder Richtlinien der Fonds nicht ändern. Planet Tracker sagt jedoch, dass dies möglicherweise unternommen wurde, um einer Überprüfung durch Investoren zu entgehen.

Es gibt jedoch Gründe, warum wirklich umweltbewusste Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsbilanz nicht ausreichend angeben. Dazu gehört die Angst, nach immer größeren Datenmengen gefragt zu werden, was die Ressourcen kleinerer Unternehmen unter Druck setzt. Einige Unternehmen könnten auch durch die regulatorischen Kosten für die Bestätigung grüner Referenzen abgeschreckt werden.

In anderen Fällen möchten Unternehmen möglicherweise ihre Umweltfreundlichkeit über einen längeren Zeitraum testen, bevor sie ihre Auswirkungen bekannt geben. Dies kann sie vor genauer Prüfung, einschließlich Greenwashing-Vorwürfen oder behördlichen Bußgeldern, schützen.

Regulierungsbehörden und Regierungen beginnen, sich dem wachsenden Problem des Greenwashing zu stellen.

Das Vereinigte Königreich plant, die Kennzeichnung nachhaltiger Investmentfonds weiter zu regulieren und die „Umweltkennzeichnung“ auf Lebensmitteln, Getränken und Toilettenartikeln zu überprüfen.

Ein neuerEU-VorschlagZiel des europäischen Grünen Deals ist es, Unternehmen zu verbieten, vage, generische und unbegründete Umweltaussagen zu machen.

„Um das Problem anzugehen, müssen die Organisationen, die sich gegen Greenwashing einsetzen, eine globale Organisation gründenGleichwertigkeitin der ESG-Berichterstattung“, sagt John Willis, Forschungsdirektor bei Planet Tracker, das Daten nutzt, um ein Finanzsystem zu fördern, das auf eine Netto-Null-Wirtschaft mit positivem Klimaschutz ausgerichtet ist.

Verbraucher übernehmen auch die Führung, indem sie Unternehmen wegen ihrer betrügerischen Taktiken anprangern – und ihnen manchmal sogar Vorwürfe machenGericht.

Die Anti-Werbebewegung Brandalism hat ihre Proteste auf die Straße gebracht und durch die Übernahme von Anzeigen auf Greenwashing aufmerksam gemachtFluggesellschaftenUndAutohersteller.

Neben der Kenntnis der Greenwashing-Taktiken von Unternehmen gibt es auch verschiedene Möglichkeiten, Täuschungen zu vermeiden.

Generell gilt: Wenn ein großes, multinationales Unternehmen behauptet, umweltfreundlich zu sein, sollten Sie seine Behauptungen genau prüfen.

Diese Unternehmen sind in der privilegierten Lage, über das Geld, die Arbeitskräfte und den Einfluss zu verfügen, um viel mehr zur Eindämmung der Auswirkungen des Klimawandels zu tun. Was sie tun, sind im Allgemeinen kleine Tropfen in einem sehr großen und drängenden Ozean.

Suchen Sie also, wann immer es möglich ist und normalerweise mit ein wenig Aufwand möglich ist, nach kleinen, unabhängigen Unternehmen vor Ort und kaufen Sie die gleichen Dienstleistungen oder Produkte bei ihnen. Der Vorteil besteht darin, dass Sie oft ein viel angenehmeres Erlebnis haben, wenn Sie vor Ort und von Angesicht zu Angesicht einkaufen. Und Sie müssen nicht zu Hause auf Ihre Lieferung warten.

Überprüfen Sie auch die Ethik und die Referenzen der Produkte, die Sie kaufen. VertrauenswürdigeÖko-Labels Auszeichnungen wie FairTrade, Global Organic Textile Standard und EU Ecolabel dürfen nur für Produkte verwendet werden, die ihre klimafreundliche Wirkung nachgewiesen haben. Es gibt auch gleichwertige nationale und regionale Siegel, die von staatlichen Stellen vergeben werden, wie etwa der Blaue Engel in Deutschland, das Nordische Umweltzeichen Schwan in den nordischen Ländern und das Österreichische Umweltzeichen.

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